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브랜드도 회사 재산이다. 지식재산이 재무제표에 오르기까지
브랜드는 오랫동안 눈에 보이지 않는 감정의 영역으로 여겨졌습니다. 로고를 보면 떠오르는 느낌, 제품을 고를 때 작동하는 신…
발음되지 않는 이름은 팔리지 않는다
이름은 제품보다 먼저 도착한다 고객은 매장에 들어서기 전에, 검색창에 철자를 입력하기 전에, 이름을 먼저 소리로 만납니다. …
브랜드 가치를 숫자로 재는 법
느낌만으로는 브랜드를 관리할 수 없습니다 브랜드가 강하다, 약하다는 말은 자주 쓰이지만 정작 그 근거를 물으면 명확한 답이…
브랜드를 좋아하게 되는 4단계 계단
사랑은 한 번에 완성되지 않습니다 사람과 사람 사이의 관계가 그렇듯, 소비자와 브랜드의 관계도 단번에 만들어지지 않습니다.…