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무엇을 파는가보다 무엇을 믿는가 - 브랜드를 완성하는 다섯 가지 콘셉트
비슷한 품질과 비슷한 가격의 상품이 넘쳐나는 시장에서, 유독 소비자의 마음을 강하게 붙잡는 브랜드들이 있습니다. 이런 브랜…
로고가 아니라 마음에 새겨지는 것 - 브랜드를 완성하는 여섯 가지 본질
로고를 예쁘게 만들고 이름을 잘 지으면 브랜드가 완성된다고 생각하는 경우가 많습니다. 하지만 브랜드는 시각적인 결과물 하…
브랜드도 회사 재산이다. 지식재산이 재무제표에 오르기까지
브랜드는 오랫동안 눈에 보이지 않는 감정의 영역으로 여겨졌습니다. 로고를 보면 떠오르는 느낌, 제품을 고를 때 작동하는 신…
기분 따라 색깔 바꾸는 브랜드? '지금 이 순간' 당신의 픽셀에 맞춰라
당신은 한 명이 아닙니다: 순간마다 다른 나를 만나는 법 과거에는 우리 자신을 정의할 때 '30대 직장인 남성', '주부'와 같은 …
브랜드 가치를 숫자로 재는 법
느낌만으로는 브랜드를 관리할 수 없습니다 브랜드가 강하다, 약하다는 말은 자주 쓰이지만 정작 그 근거를 물으면 명확한 답이…