전략에서 런칭까지, 실무로 배우는 브랜딩

콘셉트부터 네이밍, 아이덴티티, 확장 전략까지 - 나만의 브랜드를 완성하는 12주

  • 1강. 브랜드란 무엇인가 — 브랜드의 여섯 가지 본질
    브랜드를 마케팅 용어가 아니라 '차이, 신뢰, 감성, 공감과 소통, 스토리, 가치'라는 여섯 가지 키워드로 다시 정의합니다. 오길비와 코틀러의 브랜드 정의를 짚어보며 12주간 이어질 실무 여정의 방향을 함께 잡는 오리엔테이션 강의입니다.
  • 2강. 브랜드는 무엇을 담을 수 있는가 — 브랜드 대상의 스펙트럼
    제품, 반제품, 서비스, 국가·도시, 조직, 퍼스널 브랜드까지 브랜드가 적용되는 다양한 대상을 살펴봅니다. 수강생 각자가 만들고 싶은 브랜드가 어떤 유형에 속하는지 스스로 진단해보는 워크숍으로 이어집니다.
  • 3강. 브랜드 콘셉트, 성공 사례로 배우기
    슈프림, 에버레인, 성심당, 오틀리, 베어베터 등 팬덤·투명성·로컬리티·비거니즘·사회적 가치를 콘셉트로 삼은 브랜드들을 분석하며, 강한 콘셉트가 브랜드를 어떻게 완성하는지 확인합니다.
  • 4강. 시장을 읽고 경쟁을 분석하는 법
    카테고리 정의부터 시장 세분화, 핵심 키워드 도출, 경쟁 브랜드 분석까지 브랜드 전략의 기초 체력을 다집니다. 나라지표 같은 공공 데이터를 활용한 실전 리서치 방법도 함께 다룹니다.
  • 5강. 타깃 마켓 설정과 브랜드 포지셔닝
    인구통계·지리·사회·행동·성격 특성으로 타깃을 세분화하고, 케빈 레인 켈러의 포지셔닝 이론을 바탕으로 우리 브랜드만의 위치를 지도 위에 그려봅니다. 구찌·페라가모의 리포지셔닝 사례도 함께 살펴봅니다.
  • 6강. 머릿속에 각인되는 브랜드 네이밍
    기억하기 쉽고 발음하기 편한 이름부터 이니셜, 숫자, 1+1 네이밍, 스토리텔링형 네이밍까지 다양한 작명 기법을 실습하고, 상표 등록의 기본 절차까지 점검합니다.
  • 7강. 브랜드 아이덴티티 디자인 Ⅰ — 로고·심볼·컬러
    로고 디자인의 원칙과 은유·환유를 활용한 심볼 개발, 색채심리를 브랜드에 적용하는 방법을 배웁니다. 실제 로고 스케치 실습이 포함됩니다.
  • 8강. 브랜드 아이덴티티 디자인 Ⅱ — 캐릭터·패키지·오감 브랜딩
    캐릭터로 브랜드 성격을 부여하는 법, 패키지를 움직이는 홍보물로 만드는 법, 그리고 미각·후각·촉각까지 확장하는 오감 브랜딩 사례를 다룹니다.
  • 9강. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인 작성
    '브랜드 바이블'이라 불리는 매뉴얼에 무엇을 담아야 하는지, 어떻게 감각적이면서도 신뢰를 주는 문서로 완성하는지를 베스트 바이 등 실제 사례로 배웁니다.
  • 10강. 브랜드 확장과 해외 진출 전략
    타깃 확장, 라인 확장, 카테고리 확장, 콜라보레이션, 라이선싱, 프랜차이징 등 브랜드를 키우는 다양한 전략과 함께 해외 시장 진출 시 고려해야 할 요소를 살펴봅니다.
  • 11강. 브랜드 스토리텔링과 터치포인트 관리
    브랜드 스토리의 구조와 요소, 무인지에서 최초 상기 브랜드까지 이어지는 브랜드 터치포인트 단계별 전략, 그리고 필요할 때 브랜드를 리포지셔닝하는 판단 기준을 다룹니다.
  • 12강. 캡스톤 프로젝트 — 나만의 브랜드 런칭 기획
    지금까지 배운 콘셉트 설정부터 네이밍, 아이덴티티, 매뉴얼, 확장 전략까지를 하나의 브랜드 기획안으로 통합해 발표하고 피드백을 받는 실전 프로젝트 시간입니다.

기본 교재: 『성공하는 브랜드 실패하는 브랜드』(브랜드디자이너 최영인 저, 길벗)
참고 자료 (구성 참고용, 저작권 침해 방지를 위해 콘텐츠 직접 인용 없이 구성 방식만 참고)
Brand Identity and Strategy | Coursera
BX 디자인 CAMP | 패스트캠퍼스
브랜딩 실무 클래스 | Coloso
메타클래스 브랜드 이론 정립 | 메타브랜딩 교육센터