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총 20개의 게시물
모두에게 사랑받으려는 브랜드가 실패하는 이유
많은 브랜드들이 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 모든 사람을 만족시키려 한다는 것입니다. 더 많은 고객, 더 넓은 시장, 더 …
흩어진 열한 개의 조각을 하나로 - 나만의 브랜드를 완성하는 마지막 퍼즐
지금까지 브랜드를 이루는 여러 조각을 하나씩 살펴보았습니다. 브랜드가 무엇인지 정의하는 일에서 시작해, 콘셉트를 세우고 …
제품은 공장에서, 브랜드는 마음에서 - 이야기와 접점이 브랜드를 완성하는 법
이름을 짓고, 로고를 그리고, 매뉴얼까지 정리했다고 해서 브랜드가 완성되는 것은 아닙니다. 이 모든 요소는 브랜드라는 그릇…
하나의 브랜드가 여러 개의 문을 여는 법 - 확장과 해외 진출의 균형 감각
브랜드를 하나 성공적으로 만들었다고 해서 여정이 끝나는 것은 아닙니다. 오히려 진짜 고민은 그다음부터 시작됩니다. 이 브랜…
말로 설득하지 않아도 되는 순간 - 브랜드 매뉴얼이라는 침묵의 설득자
브랜드를 오랫동안 준비해온 사람일수록, 정작 그 브랜드를 처음 만나는 사람 앞에서는 몇 마디 말로 모든 것을 전달해야 하는 …
로고 다음의 얼굴, 상자 위의 목소리 - 캐릭터와 패키지가 완성하는 브랜드 아이덴티티
로고와 색이 브랜드의 얼굴이라면, 캐릭터는 그 얼굴에 성격을 불어넣는 장치입니다. 아무리 정교한 로고라도 딱딱한 기호로만 …
말보다 먼저 도착하는 인상 - 로고와 색이 브랜드를 대신 말하는 법
소비자는 브랜드에 대해 아무런 설명을 듣기도 전에, 로고와 색을 먼저 마주합니다. 긴 문장으로 브랜드를 소개할 기회는 좀처…
이름 하나로 시작되는 모든 것 - 잊히지 않는 브랜드 네임을 짓는 법
사람이 태어나면 가장 먼저 이름을 갖듯, 브랜드도 세상에 나오는 순간 가장 먼저 이름을 갖습니다. 브랜드 네임은 단순히 다른…
모두를 위한 브랜드는 아무도 위한 브랜드가 아니다 - 타깃과 포지셔닝의 기술
시장을 읽고 경쟁 구도를 파악했다면, 다음으로 던져야 할 질문은 이 브랜드는 정확히 누구를 위한 것인가입니다. 많은 사람에…
감이 아니라 근거로 - 브랜드 전략의 기초 체력을 만드는 법
좋은 콘셉트를 정했다고 해서 브랜드가 곧바로 시장에서 통하는 것은 아닙니다. 콘셉트가 아무리 매력적이어도 그것이 놓일 자…
무엇을 파는가보다 무엇을 믿는가 - 브랜드를 완성하는 다섯 가지 콘셉트
비슷한 품질과 비슷한 가격의 상품이 넘쳐나는 시장에서, 유독 소비자의 마음을 강하게 붙잡는 브랜드들이 있습니다. 이런 브랜…
제품에서 도시, 그리고 나 자신까지 - 브랜드가 될 수 있는 여섯 가지 대상
브랜드라는 단어를 들으면 대부분 특정 상품이나 회사를 먼저 떠올립니다. 하지만 브랜드라는 개념이 실제로 적용되는 범위는 …